Google Ads: как Google решает, какие объявления показывать сверху

[jakariaislambd]

Каждый раз, когда появляется объявление Google Ads, оно проходит через то, что мы называем аукционом объявлений , процесс, который решает, какие объявления будут показаны и в каком порядке. Это не похоже на аукцион произведений искусства, где всегда побеждает тот, кто предлагает самую высокую цену; вместо этого Google Ads делает что-то немного более интересное. Прочтите, чтобы узнать, как Google Ads решает, какие объявления показывать сверху

1. Поиск
Хосе ищет «доставка пиццы», на заднем плане урчит живот.

2. Количество рекламы сокращается
Система Google Ads находит все объявления, ключевые великобританские номера слова которых достаточно точно соответствуют фразе «доставка пиццы».

3. Реклама стала еще более урезанной
Из этого набора соответствующих объявлений система игнорирует те, которые не соответствуют требованиям, например, объявления, ориентированные на другую страну или отклоненные.

4. Рекламные объявления заказываются
Остальные объявления отображаются в порядке, определяемом на странице на основе комбинации размера ставки и качества (мы называем эту формулу рейтингом объявления).



5. Появляется реклама!
Хосе видит соответствующую рекламу и заказывает пиццу своей мечты.

6. Повторите процесс.
Каждый раз, когда кто-то жаждет пиццы и выполняет поиск, весь процесс аукциона начинается заново с потенциально разными результатами каждый раз, в зависимости от конкуренции на данный момент.

Почему это важно
Самое важное, что нужно помнить, это то, что процесс аукциона использует как качество , так и ставки для определения позиции вашего объявления. Поэтому даже если ваши конкуренты делают более высокие ставки, чем вы, вы все равно можете занять более высокую позицию — по более низкой цене — с помощью высокорелевантных ключевых слов и объявлений. Какие объявления показывать сверху, определяется тем, насколько они качественные.

Также помните, что процесс аукциона повторяется для каждого поиска в Google, каждый раз с потенциально разными результатами в зависимости от конкуренции в тот момент и того, какое объявление вы используете. Так что не беспокойтесь, если ваша позиция на странице колеблется — это нормально, что она меняется каждый раз.