وهناك شيء آخر - في البحث، وصل الأشخاص بالفعل إلى المراحل الأخيرة من مسار تحويل المبيعات. هم على الأرجح يقارنون الأسعار ويبحثون عن أفضل مكان لشراء المنتج الذي يحتاجونه. هذا يعني أنك بحاجة إلى تقديم عروض جذابة للغاية والقتال من أجل كل عميل أخير.
يان + البحث: قوة التآزر
في الواقع، أفضل خيار للإعلان في Yandex هو مزيج من YAN والبحث. بهذه الطريقة يمكنك الوصول إلى جمهورك في جميع المراحل - بدءًا من التعرف الأول على العلامة التجارية وحتى اتخاذ قرار الشراء. في YAN، تجذب الانتباه وتخلق الطلب، وفي البحث تحوله إلى مبيعات.
بالإضافة إلى ذلك، باستخدام مزيج من YAN والبحث، يمكنك توفير الكثير من المال على ميزانيتك. على سبيل المثال، قم بعرض لافتات رخيصة مع عرض عام في YAN، وفي البحث، قم بعرض إعلانات أكثر استهدافا ومكلفة لجمهور "ساخن". الشيء الرئيسي هو تحليل الحملات وتحسينها باستمرار من أجل الحصول على أقصى عائد على كل دولار يتم استثماره.
دراسة الحالة: كيف قمنا بدمج YAN والبحث
دعونا نعطي مثالا من ممارستنا. اتصل بنا مؤخرًا عميل - متجر ألعاب الأطفال عبر الإنترنت. في السابق، كانوا يعرضون الإعلانات فقط في بحث Yandex، لكن التطبيقات كانت باهظة الثمن ولم تنمو المبيعات. لقد قمنا بدعوتهم لاختبار YAN بالتزامن مع البحث.
بالنسبة لـ YAN، قمنا بإعداد سلسلة من اللافتات الساطعة التي جذبت انتباه الآباء وأثارت الاهتمام بالمتجر. وللبحث - الإعلانات الأكثر صلة بعروض واضحة وروابط سريعة. ونتيجة لذلك، بعد 3 أشهر، زادت حركة المرور من ياندكس بنسبة 40٪، وزاد متوسط الشيك بنسبة 15٪. والأهم من ذلك أننا تمكنا من تقليل تكلفة التطبيق بنسبة 25% من خلال تحسين الحملات وتخصيص الميزانية.
خاتمة
لذلك، يمكن أن يكون الإعلان في Yandex فعالا سواء في YAN أو في البحث - كل هذا يتوقف على أهدافك وخصائص عملك. لكن الخيار الأفضل هو استخدام كلتا القناتين معًا وتحسينهما باستمرار. ثم يمكنك الحصول على الحد الأقصى من حركة المرور والمبيعات المستهدفة بأقل تكلفة.
الأسئلة المتداولة
1. ما الذي يجب أن تختاره الشركة الناشئة - YAN أم البحث؟
نوصي بالبدء بالبحث إذا كان لديك منتجات مشهورة وبأسعار رقم هاتف روسيا تنافسية. وإذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من الزيارات، فاتصل بـ YAN.
2. كيفية تقييم فعالية الإعلان في ياندكس؟
تتبع المقاييس الرئيسية - نسبة النقر إلى الظهور، وتكلفة النقرة، والتحويل إلى التطبيقات، والمبيعات. قارن بين الحملات والأنظمة الأساسية المختلفة وقم بتحسينها بناءً على هذه البيانات.
3. هل يمكن الإعلان في YAN بدون موقع إلكتروني؟
ليس بالضرورة، في YAN يمكنك الإعلان عن الصفحات على الشبكات الاجتماعية والتطبيقات ومقاطع الفيديو على Youtube. ولكن لتحقيق أقصى قدر من التأثير، من الأفضل أن يكون لديك موقع ويب كامل أو صفحة مقصودة.
4. ما المبلغ الذي يجب أن تنفقه على الإعلان في ياندكس؟
لا توجد إجابة عالمية، كل هذا يتوقف على المجال والمنافسة وأهدافك. ولكن بالنسبة للاختبار، يمكنك البدء بميزانية قدرها 20-30 ألف روبل شهريًا وتحسينها بناءً على النتائج.
5. كيف تجعل الإعلان على ياندكس فعالاً قدر الإمكان؟
قم بتحليل الحملات وتحسينها باستمرار، واختبار التصميمات والعروض المختلفة، وتقسيم جمهورك. ولا تنسَ موقع الويب والصفحات المقصودة، حيث يعتمد الكثير أيضًا على جودتها.