Jos käännämme termin "efemeraalinen sisältö" suoraan hollanniksi, saamme jotain tyyliin "lyhytikäinen", "haihtuva" tai "väliaikainen" sisältö . Se antaa itse asiassa melko hyvän kuvan siitä, mitä se on: sisältöä, joka on saatavilla vain lyhyen aikaa.
Muodollisempi määritelmä: lyhytaikainen sisältö koostuu viestinnästä (kuten kuvista tai videoista), jotka ovat saatavilla vain rajoitetun ajan ja jotka poistetaan tietyn ajan kuluttua (yleensä 24 tuntia).
Tunnetut Instagram- ja Snapchat-tarinat ovat tästä hyviä esimerkkejä. Mutta harkitse myös Facebookia tai Instagram Liveä. Yhteistä niille kaikille on se, että ne tarjoavat suoran ja ensisijaisesti interaktiivisen viestintämuodon . Käyttäjät voivat esimerkiksi esittää kysymyksiä tarinassa, vastata kyselyyn tai keskustella asioista keskenään livestriimin aikana.
Instagram-tarinoiden vaihtoehdot.
Miten lyhytaikainen sisältö toimii?
Ei ole mikään salaisuus , että lyhytaikainen sisältö on suosittua. Tarinoita on runsaasti, ja suoratoistot ovat yleistymässä. Mutta miksi tämäntyyppinen sisältö toimii niin hyvin? Sen taustalla on ilmeisesti psykologinen mekanismi. Tutkimukset osoittavat , että se perustuu pelkoon jäädä paitsi jostakin (FOMO) ja sosiaalisen kontaktin tarpeeseen.
Tunnettu viestintätieteen teoria – käyttö ja tyydytys – esittää, että ihmiset käyttävät sosiaalista mediaa saavuttaakseen tietynlaisen tyytyväisyyden tunteen. Esimerkiksi tyydyttääkseen viihteen, Puhelinnumero sosiaalisten yhteyksien tai yksinkertaisesti paon kiireisestä maailmasta. Mutta kuten monissa tapauksissa, haluamme lisää, lisää ja lisää. Tämän tyytyväisyyden tunteen saavuttamiseksi tarvitaan aina jotain uutta. Pelkäämme liikaa jäävämme paitsi jostakin, jos laitamme puhelimemme pois päiväksi. Juuri siksi monet ihmiset eivät pysty siihen.
Lyhytaikainen sisältö vaikuttaa tähän FOMOon. Koska haluamme aina olla ajan tasalla emmekä halua missata mitään, meitä houkuttelee nopeasti tarkistaa tarinamme tai napsauttaa livestriimi-ilmoitusta, vaikka tiedämmekin, että meillä on parempaa tekemistä.
FOMOn lisäksi lyhytaikainen sisältö vetoaa myös sosiaalisen vuorovaikutuksen tarpeeseen. Tämä johtuu siitä, että sillä on tiettyjä yhtäläisyyksiä kasvokkain tapahtuvien keskustelujen kanssa. Voit esimerkiksi "liittyä keskusteluun" esittämällä kysymyksiä, äänestämällä kyselyssä tai kommentoimalla tarinaa. Ja – aivan kuten lyhytaikaisen sisällön kanssa – koet kasvokkain tapahtuvan keskustelun vain kerran.