一半的西班牙营销经理已经经历过阻止第三方 cookie 的负面影响

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的西班牙营销经理已经经历过消除第三方 cookie 对数字广告活动结果的负面影响。此外，根据 YouGov 为 Adform 进行的透明度和可持续性调查显示，60% 的受访者仍然不完全了解有哪些解决方案可以替代第三方 cookie。

在数字营销这样不断变化和创新的行业中，专业人士必须不断面对新的挑战。此外，通胀上升、流程缺乏透明度、第三方 cookie 的终止以及可持续措施实施压力的不断增加，导致营销人员不得不面对比以往更多的挑战。

Adform 的研究显示，西班牙 42% 的营销经理和总监在 2023 年相比上一年增加了营销预算，43% 的人保持不变。此外，71% 的西班牙公司拥有其广告平台的合同，46% 的公司与其内部团队在其中运营。

考虑到透明度在数据和广告管理中的重要性，85% 的西班牙 保加利亚 b2b 潜在客户 营销专业人士表示，他们希望了解营销预算如何在媒体、技术和其他成本之间分配，57% 的人认为绩效他们的营销行为和透明度在程序化购买中同样重要。在谈到合作伙伴时，69% 的媒体机构是最透明的，其次是广告技术平台（59%）和本地媒体（41%）。

当今广告行业面临的巨大挑战是第三方cookie的消失，营销行业专业人士似乎还没有做好充分准备。目前，Safari和Firefox这两款不允许第三方cookie的浏览器在西班牙的份额为19.73%，但只有11%的参与者知道这一信息，7%的人预计市场份额会更低。此外，39% 的受访者承认根本不了解无 cookie 流量的现状。

除了使用 Firefox 等浏览器或在浏览过程中默认阻止第三方 Cookie 的设备外，还有用户在 Chrome 浏览器中配置此选项，尽管 Google 尚未实施此措施。不了解市场的现实意味着营销部门正在失去实现目标的机会，而且往往在没有意识到的情况下。

几乎一半的研究参与者 (46%) 仍然不知道第三方 cookie 的消失将如何影响他们的营销策略，60% 的人也不完全了解替代它们的解决方案。与此同时，49% 的受访者承认，他们已经在在线活动中体验到了阻止第三方 cookie 的负面影响。尽管 56% 的人表示他们还没有为无 Cookie 的未来做好准备，但那些已经目睹了影响的人更愿意采取措施来应对第三方 Cookie 的消失。因此，面对 2024 年该行业将经历的变化，开始研究解决方案、进行测试并熟悉现有工具将成为 55% 的西班牙营销经理的首要任务。

“第三方 cookie 的消失不是未来的里程碑，而是现实的现实。在西班牙，我们平台收到的出价中，近 40% 没有与之关联的第三方 cookie，并且超过 60% 的出价已包含第一方 ID。对这些 cookie 的阻止不仅取决于浏览器采取的措施，还取决于用户保护其隐私的主动性，主动阻止第三方 cookie。”Adform 伊比利亚国家经理 Sergio Martín 说道。 “这些数字已经很重要，并且将以越来越快的速度增长，任何营销策略都必须考虑这一点。