SA Data

数据被广泛誉为“新石油”。这一比喻与使用与地质勘探相关的术语来描述数据的总体趋势非常吻合。诸如“数据挖掘”和“深入挖掘”等概念已经存在了一段时间，因此“数据是‘新’石油”这一想法实际上可能并不新鲜！

不管这个想法有多老套，开采油井并将新石油开采到地面的过程都充满了障碍。就像从深海油井开采石油一样，它也面临着巨大的挑战和风险。

影响新石油使用的因素
新石油——或者更准确地说，控制新石油的使用方式——可能是营销快速变化的核心：

《通用数据保护条例》（GDPR）即将在整个欧盟范围内生效，但其影响将遍及全球，影响全球各地的公司如何收集、存储、使用、管理和共享欧盟公民数据。
GDPR 将对营销人员处理数据的方式产生重大影响。这意味着不再需要 多米尼加共和国电报手机号码列表 发送冷邮件，也不再需要未经同意就向现有联系人发送电子邮件。
虽然还有待明确，但 GDPR 可能会终结依赖 cookie 中保存的客户数据的数字营销实践，例如 Google Ads 上的再营销。
Facebook 最近的问题凸显了隐私问题。这导致一些人不愿在 Facebook 上做广告，也让用户对 Facebook 失去兴趣。有人指责 Facebook 行事草率，随心所欲，其做法不道德。
感觉我们以前也遇到过这种情况，但这次不同。这次情况变得高度政治化，因为 Facebook 数据可能被用来影响 2017 年美国总统大选和英国脱欧公投。简而言之，Facebook 正在变得有毒。您的品牌现在想与 Facebook 建立联系吗？
为了表明自己在倾听并采取行动，作为隐私工作重大改革的一部分，Facebook 正在减少广告商可以使用的用户数据量。该公司计划停止在 Facebook 上使用来自 Experian 和 Oracle 等第三方聚合商的数据。
此外，为了转移和减少批评以及防止用户离开该平台，Facebook 还宣布将为用户推出额外的隐私工具。
插入 Chrome、Safari、Firefox、Edge 和 Android 等浏览器的广告拦截扩展程序越来越受欢迎。
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谷歌开始感受到压力，很可能是下一个。很难想象人们会很快停止使用谷歌，或者谷歌广告会枯竭，但危机正在蔓延。