产品正式宣布或推出之前的营销策略被认为至关重要，甚至可以决定成功与否。泄密、感兴趣的新闻或谣言可能成为商业战略可能需要产生更大影响和产生期望的秘密成分的一部分。
从这个意义上说，宾厄姆顿大学管理学院的黛比·米什拉教授进行的研究揭示了公司如何产生这种预期、影响市场认知，甚至影响公司股票价值的表现。该研究表明，希望新产品取得成功的公司应该在产品推出之前就开始考虑其营销策略。 “发布前营销不仅仅是制造炒作，”米什拉说。 “这是为了创造正确的期望。”
该研究的作者黛比·米什拉教授表示，关键在于在发布之前对“谣言”或信息进行有效管理。米什拉解释说：“那些能够在不透露太多细节的情况下引起轰动的公司正在创造一种非常强大的神秘感和期待感。”
研究还发现，“哇效应”可能是产品成功的决定因素。当消费 比利时企业电子邮件列表 者了解到他们没有预料到的新产品时，他们更有可能感兴趣并购买。
几家领先的公司已经制定了成功的战略，为那些寻求有效产生轰动效应的人提供了宝贵的经验教训。一个突出的例子是苹果公司，其发布的保密策略已被证明是非常有效的。这家科技公司已经完善了对其新产品关键细节保密的技巧，在消费者中引起了极大的期待和兴奋。另一个相关案例是埃隆·马斯克(Elon Musk)领导的特斯拉，他采取了更直接的方式，利用Twitter作为平台来引发有关该公司新产品的热议。事实证明，这一策略是在正式发布之前保持观众参与度和兴奋度的有效方法。在娱乐领域， Netflix通过发布新剧集和电影的预告片和预告片脱颖而出，作为其发布前营销策略的一部分。这种策略让观众着迷并渴望在最终发布时探索完整的内容。
在发布前的营销策略中，尽早开始以在正式发布之前建立强大的势头至关重要。提前建立预期可以让兴趣逐渐增长。为了最大限度地提高兴趣，建议避免透露太多细节，从而保持观众的好奇心，并确保在展示产品时产生更显着的影响。
有效利用社交网络对于这些策略至关重要。通过 Twitter、Instagram 或 Facebook 等平台引发热议并鼓励积极对话，可以扩大受众范围和参与度，从而加强整体活动。同样，创造力对于上市前营销的成功也起着关键作用。尝试新想法和原创策略的意愿可以决定一场成功的营销活动与传统营销活动的区别。
成功的上市前营销的关键在于能够战略性地引发轰动，并在揭露性和神秘性之间保持谨慎的平衡。保密性、社交网络的有效利用和创造力的应用是增强活动效果并确保对产品发布产生重大影响的基本要素。