什么是搜索提升调查？全面了解将彻底改变广告衡量的新方法
搜索提升研究是一种定量衡量广告如何影响用户搜索行为的新方法。传统的广告效果衡量侧重于点击次数和转化次数，而搜索提升则关注用户在观看广告后自然搜索中搜索的关键词。例如，如果用户观看了某个品牌的电视广告，随后又搜索该品牌或产品名称，则可以观察到搜索行为的变化，而搜索提升就是对这种变化的量化。这样就可以直观地看到广告如何影响用户的意识或兴趣，即使它没有导致直接点击或购买，从而可以更全面地了解广告的有效性。这是企业提高营销精准度应该关注的分析方法之一。
传统的广告效果衡量侧重于“直接行动”，例如横幅广告的点击次数或目标网页的转化次数。但实际用户行为复杂，看到广告后并不一定就立即进行购买或询价。搜索提升研究分析广告是否间接刺激了用户的搜索意图。例 哥伦比亚电报数据 如，通过比较人们在观看广告后搜索“品牌名称”、“产品名称”、“服务功能”等的频率，我们可以衡量知名度和兴趣的变化。这使得迄今为止难以形象化的广告“间接效应”得以明确，从而能够对营销计划的设计和预算分配做出更精确的决策。
Search Lift调查的基本结构及分析方法
搜索提升度研究是将用户分为广告接触组（看到广告的用户）和非广告接触组（没有看到广告的用户），并比较他们的搜索行为的差异。根据广告投放期间收集的搜索数据，我们提取特定品牌或产品名称的搜索次数，并量化广告带来的搜索量增长。这种增长是一个称为“搜索提升”的指标。此外，通过深入研究关键词、搜索时间、设备趋势等方面的质变，您可以评估广告内容和投放时间与目标受众的共鸣程度。对于营销人员来说，它是一个宝贵的信息来源，可以为改进营销活动提供思路。