品牌重塑要避免的错误
Posted: Sat Dec 21, 2024 6:54 am
品牌重塑必须与事先对公司全球形势的分析同时进行。也就是说，您必须考虑公司当前的定位，并详细分析它将产生的影响。
品牌重塑不仅仅是形象的改变。这一变化也必须反映在公司的新业务方法中，并且必须在各个层面（从包装到装饰）开展工作。
3个品牌重塑的例子
苹果
苹果公司的案例是经典品牌重塑的例子，但它非常有助于展示该品牌如何随着时间的推移，通过其产品和形象进行调整，以进入新市场，同时巩固其在技术和创新领域的地位。
品牌重塑-苹果
标致
如果说苹果公司随着时间的推移不断发展和现代化其形象，那么标致汽车则选择“回归初心”作为 2021 年的品牌重塑策略。纵观其历史，这个法国品牌拥有 11 个不同的徽标，去年恰逢业务战略发生变化，决定恢复 1960 年的设计。通过这种方式，标致与 Stellantis 集团的其他公司保持了距离。 （菲亚特、吉普……）将自己定位为更优质的品牌。
标致品牌重塑
汉堡王
20年后，汉堡王选择进行品牌重塑，旨在将自己定位为一个更加可持续和透明的品牌，专注于为顾客提供“真正美味的食物”。这种变化不仅是基于标志，而且是基于经营策略（包装、菜单、装饰、制服......）的变化。这一品牌重塑策略的制定考虑了两个角度：一方面，它希望回归传统，恢复其旧标志，赋予其复古气息；另一方面，它希望回归传统，恢复其旧标志，赋予其复古气息。另一方面，它正在为当今简单和极简主义盛行的数字世界做准备。
汉堡王品牌重塑
品牌重塑失败的示例
纯品康纳
2009 年，纯果乐品牌为其优质橙汁推出了新的包装设计。两个月后，它决定恢复之前的设计，因为它进行的品牌重塑损害了它的定位。虽然其原始包装的设计通过使用橙子和吸管的图像传达了它是一种天然、新鲜的产品，不使用稀释剂，但新的设计方案偏离了该品牌的所有特征概念，甚至有可能将其与“白色标签”混淆。
品牌重塑-tropicana
简而言之，品牌重塑是更新品牌并像火箭一样重新推出的一种非常好的方法，但没有人说这是一个简单的过程，因为它需要仔细研究您的目标受众、市场及其可能性，并投入时间和金钱。请记住，执行品牌重塑 卡塔尔电子邮件列表 完整包 策略涉及分析公司的整体业务策略。
你曾经做过品牌重塑吗？你打算这样做吗？ 在评论部分与我分享您的经验或问题！与此同时，我将继续努力为您提供有关您最感兴趣的主题的帖子！
新的号召性用语
最初发布于 2015 年 12 月 9 日，更新于 2022 年 5 月 31 日。
由InboundCycle 的入站内容经理Susana Meijomil审核和验证。
安娜·索尔德维拉
安娜·索尔德维拉
InboundCycle 的入站专家，致力于为客户管理和实施入站项目。毕业于巴塞罗那庞培法布拉大学广告和公共关系专业。他还完成了丹麦奥胡斯 BSS 大学的 Erasmus+ 项目。
安娜索尔德维拉穆%C3%B1oz
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如果说苹果公司随着时间的推移不断发展和现代化其形象，那么标致汽车则选择“回归初心”作为 2021 年的品牌重塑策略。纵观其历史，这个法国品牌拥有 11 个不同的徽标，去年恰逢业务战略发生变化，决定恢复 1960 年的设计。通过这种方式，标致与 Stellantis 集团的其他公司保持了距离。 （菲亚特、吉普……）将自己定位为更优质的品牌。
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汉堡王
20年后，汉堡王选择进行品牌重塑，旨在将自己定位为一个更加可持续和透明的品牌，专注于为顾客提供“真正美味的食物”。这种变化不仅是基于标志，而且是基于经营策略（包装、菜单、装饰、制服......）的变化。这一品牌重塑策略的制定考虑了两个角度：一方面，它希望回归传统，恢复其旧标志，赋予其复古气息；另一方面，它希望回归传统，恢复其旧标志，赋予其复古气息。另一方面，它正在为当今简单和极简主义盛行的数字世界做准备。
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品牌重塑失败的示例
纯品康纳
2009 年，纯果乐品牌为其优质橙汁推出了新的包装设计。两个月后，它决定恢复之前的设计，因为它进行的品牌重塑损害了它的定位。虽然其原始包装的设计通过使用橙子和吸管的图像传达了它是一种天然、新鲜的产品，不使用稀释剂，但新的设计方案偏离了该品牌的所有特征概念，甚至有可能将其与“白色标签”混淆。
品牌重塑-tropicana
简而言之，品牌重塑是更新品牌并像火箭一样重新推出的一种非常好的方法，但没有人说这是一个简单的过程，因为它需要仔细研究您的目标受众、市场及其可能性，并投入时间和金钱。请记住，执行品牌重塑 卡塔尔电子邮件列表 完整包 策略涉及分析公司的整体业务策略。
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安娜·索尔德维拉
安娜·索尔德维拉
InboundCycle 的入站专家，致力于为客户管理和实施入站项目。毕业于巴塞罗那庞培法布拉大学广告和公共关系专业。他还完成了丹麦奥胡斯 BSS 大学的 Erasmus+ 项目。
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