技术和消费者期望如何推动现场活动的兴起

[tongfkymm44]

事件营销在任何复杂的内容营销策略中始终发挥着关键作用，尤其是对于 B2B 组织而言。

2017 年， 36% 的 B2B 营销人员 将线下活动列为内容营销成功的关键策略之一。约四分之三的 B2B 内容营销人员认为 活动是 其内容营销策略中 最有效的部分。

然而，随着技术的改变，再加上品牌现在必须满足消费者越来越注重体验的期望，开曼群岛商业指南 活动和体验式营销在未来争夺客户忠诚度的战斗中将变得更加关键。

说实话，品牌体验正在 彻底 改变消费者与品牌关系的性质。这是营销领域中你绝对想跟上潮流，或者至少知道他们在做什么的一个领域。例如，你知道吗，耐克现在允许中国客户在 店内试穿运动鞋，在跑步机上试穿，并玩一个特殊的视频游戏？有远见的零售商正在创造真正令人难以置信的店内体验，例如 Rebecca Minkoff，该品牌在试衣间内安装了屏幕，购物者可以保存他们试穿的商品，以便稍后在智能手机上购买。

瑞典的 1 万名 E On 用户 使用一款应用程序来跟踪他们的实时能源使用情况，并将他们的使用情况与其他用户和世界进行比较。这种体验不仅引起了公用事业公司的关注。它还使所有用户的平均能源消耗减少了 12%，使 E On 跻身最值得关注的 社会意识品牌之列。

Certain 和 Heinz Marketing 发布的《2018 年 B2B 活动营销状况报告》发现， 近四分之三的 B2B 营销人员 认为品牌主办活动对于推动公司成功的重要性正在日益增加。另一份最近的报告 EventTrack 2018 显示， 84% 的品牌 正在整合营销活动中使用体验和活动。


图片来源


如果我们继续朝这个方向发展，如果你想让你的品牌脱颖而出，现场活动将变得至关重要，越来越多的品牌会提供更多的活动——随着品牌从传统的主办活动转向一些 真正独特的体验，质量、价值和有效性的水平也会不断提高。就像这个：

并且，从技术和消费者期望不断发展的速度来看，营销专业人士可能在短短几年内就面临非常有竞争力的标准。

那么，营销工具和消费者习惯的演变究竟是如何改变当今营销人员的游戏规则的，并将现场活动和参与体验推到了内容营销优先事项的首位呢？