Тот же анализ eMarketer показывает, что рост инвестиций в программную рекламу будет устойчивым в ближайшие годы .
Например, почти 74,5% денег, вложенных в цифровые кампании в США, приходится на программные транзакции. Это весьма значительная цифра в 24,25 миллиарда долларов.
Любопытно то, что большая часть этих инвестиций отказалась от открытого обмена рекламой и направилась в сторону программных прямых закупок. Данные за 2017 год ясно показывают: 55% инв Список деловой электронной почты Люксембурга стиций в цифровые дисплеи будут осуществляться напрямую, а 44% — через RTB.
Некоторые цифры, которые встречаются и в испанском случае. Согласно отчету IAB об инвестициях в цифровую медиарекламу за 2017 год , общий объем инвестиций в цифровую рекламу в Испании составил 754,7 миллиона евро. Эта цифра представляет собой увеличение на 24% по сравнению с 606 миллионами в 2016 году.
Что касается программной рекламы, цифры показывают, что 17,9 долларов за медийную рекламу и 18,6% за видео было куплено программно. Данные свидетельствуют о том, что неудержимый рост программных инвестиций в цифровую рекламу продолжается .
Виды мошенничества в программной рекламе
Проблема возникает, когда этот тип рекламы сравнивается с другими, более традиционными дисциплинами, в которых практически невозможно, чтобы, когда бренд покупает цифровое пространство для демонстрации своих креативов, их в конечном итоге можно было увидеть в других цифровых медиа.
При программных покупках, напротив, все остается в руках цифровых инструментов и алгоритмов, которые могут решить, что реклама окажется в средствах массовой информации, которые не нужны брендам . Это показывает, что реального контроля над процессом со стороны рекламных брендов нет.
Другая проблема – растущее появление фейковых цифровых медиа . Таким образом, весь процесс загрязнен с самого начала, поскольку подсчитываются впечатления, созданные роботами, предоставляющими ложные данные.
Необходимо также учитывать мошенничество при манипулировании окончательной ценой в аукционном процессе.
Все эти виды мошенничества с программной рекламой привели к тому, что многие бренды решили отказаться от программных закупок . По крайней мере, на данный момент, пока не будут найдены эффективные решения все более актуальной проблемы.
Мошеннические действия
Вкратце, основными совершенными мошенническими действиями являются:
Боты . Программное обеспечение, предназначенное для выполнения автоматизированных задач на веб-сайте без вмешательства человека. Крайний случай — « Нелегальные боты ».
Мошеннические клики . Он состоит из кликов по рекламе, которую никто не видит.
Обманные впечатления . На Ad-биржах запрашиваются показы, которые не увидит реальный человек.
Pixel Stuffing (заполнение пикселей). Отображает рекламное объявление размером 1×1 пиксель в области страницы, которую не видит пользователь, но которая засчитывается за показ.
Маскированный URL-адрес . Это метод, основанный на публикации объявления на одном веб-сайте, но фактической публикации его на другом с целью увеличения трафика и дохода.
Размещение рекламы . При этом несколько объявлений размещаются друг над другом в одном рекламном пространстве. Мошенничество происходит путем взимания с рекламодателя платы за несуществующие показы, которые ни один пользователь не видит.