例如，如果您的词组匹配关键字是“网球鞋”，那么当有人搜索“红色网球鞋”、“网球鞋”或“舒适的网球运动鞋”等字词时，您的广告可能会出现。
为了让 Google 知道您正在使用词组匹配，请在关键字周围加上引号，例如：“网球鞋”。
精确匹配
这被视为紧密匹配。完全匹配可确保您的广告仅针对您定位的精确关键字或相近变体进行展示。
例如，如果您的完全匹配关键字是“男鞋”，那么您的广告可能会出现在“男鞋”、“男鞋”、“男士鞋”或“男鞋”等搜索中。
要告诉 Google 你想使用精确匹配，你需要在关键字周围加上括号，例如 [shoes for me]
否定关键词
这不是第四种匹配类型，但在设置付费广告系列时需要注意。否定关键字是您不希望广告出现的搜索查询。
例如，如果您销售鞋子但不销售网球鞋，则需要添加“网球鞋”作为否定关键字。这可以防止您的广告出现在不相关的、不会导致转化的搜索中。
谷歌、必应和雅虎
您应该在哪个搜索引擎上投放广告？好吧，让我们看一些统计数据。
谷歌 必应 雅虎
每天 85 亿次搜索 每天搜索量超过 9 亿次 巴勒斯坦 B2B 潜在客户 每月有 7 亿移动用户
占据全球 83% 的桌面搜索引擎市场份额 占全球桌面搜索引擎市场份额的 9% 占全球桌面搜索引擎市场份额的 3%
对于希望发展品牌和提高转化率的小型企业，我们建议使用 Google 广告。
原生广告
原生广告包括与媒体环境融为一体的付费广告。它们不会干扰观众的体验，因为观众会感觉自己是内容的一部分。
广告商能够以吸引用户的方式提供内容，而无需过度宣传。这些广告通常标有非常微妙的文字，例如“赞助”、“广告”或“推广”，看起来像平台上的有机内容。
展示广告
展示广告使用带有 URL 的图片将流量引导至您的网站或着陆页。在 Google 上，搜索结果顶部的文字广告是搜索广告。各种网站（如博客和食谱页面）上的图片广告称为展示广告。
有时也称为横幅广告或网站广告。展示这些广告的网站是Google 展示广告网络的一部分。
Facebook 的受众网络
Facebook 受众网络是 Google 展示广告网络的 Facebook 版本。它允许品牌在 Facebook 受众访问的网站和应用上投放广告。
广告类型包括原生广告、横幅广告、全屏广告、插播视频和奖励视频广告（如“观看此广告即可赚取更多代币！”）。
选择正确的平台
在在线广告中，选择正确的平台对于帮助您实现营销目标和充分利用预算至关重要。在本节中，我们将解释如何为您的业务选择合适的平台。
搜索引擎广告
搜索引擎广告，例如 Google 广告和 Bing 广告，可帮助您在潜在客户搜索您提供的产品或服务时锁定他们。
Google 广告： Google 广告作为最受欢迎的搜索引擎广告平台，为企业提供了通过关键字定位广告提高知名度的宝贵机会。
Bing：虽然与 Google 相比规模较小，但 Bing 可以有效地定位特定人群和市场，而且通常每次点击的费用较低。
除此之外，如果符合您的目标受众和预算，小众搜索引擎和行业特定网站也可能很有价值。这些平台可能竞争较少，广告机会也更多。
社交媒体广告
热门社交媒体平台为企业提供了无与伦比的接触目标受众的机会。以下是社交媒体广告领域的一些领先平台：
Facebook： Facebook拥有近30 亿每日活跃用户，覆盖范围广泛，并提供不同的广告选项以满足不同的目标和预算。
Instagram：作为一个高度视觉化的平台，Instagram 非常适合推广具有视觉吸引力的产品和服务。
Twitter (X)：通过推广推文和流内视频等广告，Twitter (X) 可以成为超目标营销活动和互动的绝佳选择。
YouTube：凭借可跳过、不可跳过和片头广告等选项，YouTube 对于希望使用视频营销的企业来说是一个绝佳的选择。
LinkedIn： LinkedIn 可以成为 B2B 广告和雇主品牌推广的强大工具。
Pinterest：对于电子商务品牌和注重视觉的行业，Pinterest 提供了展示产品和服务的理想平台。
TikTok： TikTok 代表着一个独特的机会，可以接触到更年轻的人群，并通过短视频内容吸引人们的参与。如果执行得当，你的第一个 TikTok 就能获得一千次甚至更多的观看次数。
Snapchat： Snapchat 提供针对年轻受众的有趣且互动的广告格式。
其他广告网络
此外，还可以考虑搜索引擎和社交媒体以外的其他广告网络。
亚马逊：作为全球最大的在线市场，亚马逊提供广告解决方案来推广产品和推动销售，这使其成为电子商务品牌的重要考虑因素。
AdRoll：这个展示营销平台支持跨多个渠道的重新定位，增加了接触之前与您的品牌有过接触的消费者的机会。
通过评估您的目标受众、预算和营销目标，您可以选择最符合您的在线广告目标的平台。
请记住，混合使用这些渠道可能会为您的独特情况提供最有效的策略。
了解在线广告
数字营销基础知识
作为企业主，学习数字营销基础知识对于开展有效的广告活动至关重要。
首先，了解数字营销的主要组成部分：
搜索引擎优化（SEO）：它可以提高您的网站在自然搜索结果页面上的排名，从而增加自然流量。
内容营销：创建有价值且相关的内容来吸引和留住您的受众，最终实现转化。
电子邮件营销：通过个性化的电子邮件通信与潜在客户和客户建立关系。
社交媒体营销：使用各种社交媒体平台来推广您的品牌并与您的受众互动。
除了这些组成部分之外，分析数据和优化您的活动以获得更好的效果也至关重要。
这涉及跟踪关键绩效指标 (KPI) 并做出数据驱动的决策以提高投资回报率 (ROI)。
制定广告活动策略
设定目标
在进行在线广告之前，为您的广告活动设定明确且可实现的目标至关重要。
首先确定活动的主要目标，可以是提高品牌知名度、推动销售、推广新产品或瞄准特定的细分市场。
确保您的广告系列目标与您的整体业务目标一致。需要考虑的一些关键目标可能包括：
品牌知名度：提升您的品牌知名度和在线形象。
潜在客户开发：吸引潜在客户并收集他们的联系信息。
销售：通过推广产品或服务直接为公司的收入做出贡献。
明确的目标应该是具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时间限制的（SMART）。
定义目标人群
既然您的目标已经确定，现在是时候确定您的目标人群了。这一步对于吸引合适的受众并增加转化可能性至关重要。
要确定目标市场人口统计数据，请考虑以下方面：
年龄组：确定潜在客户的年龄范围，例如 18–24 岁、25–34 岁或 35–44 岁。
性别：确定您的产品或服务是否更适合男性、女性还是两者兼而有之。
位置：确定理想客户所在的地理区域。他们可能是本地客户，也可能是全球市场的客户。
兴趣和偏好： 收集与目标受众相符的爱好、偏好和行为的见解。
使用可用的市场研究和客户数据来收集有关目标人群的见解。这些信息将指导您的广告活动，帮助您选择正确的关键字并有效地定位潜在客户。
人口特征 示例
年龄 18-24、25-34、35-44
性别 男性、女性、两者皆可
地点 地方性、区域性、国家性、全球性
兴趣和偏好 爱好、品味、行为
创建引人注目的广告内容
设计创意文字广告
在制作文字广告时，务必使用与受众相关的短语和关键字组合。这将有助于提高参与度和转化率。
以下是创建引人入胜的文字广告和促销信息的一些技巧：
了解您的受众： 了解目标受众的兴趣、痛点和挑战，以创建与他们相符的内容。
清晰简洁：广告文案要简短、清晰、切中要点。使用简单的语言，避免使用行业术语。
整合相关关键词：使用广泛匹配、词组匹配和精确匹配关键词组合来吸引合适的受众。
包含明确的行动号召 (CTA)：通过包含引人注目且明确的 CTA 来引导用户采取所需的行动。
使用引人入胜的视觉效果和视频
视觉元素对于吸引受众的注意力和提高广告效果至关重要。对于视频广告和视觉内容，请考虑以下提示：
质量至关重要：制作能够反映品牌形象和信息的高质量图像和视频。确保您的视觉效果清晰、锐利且有吸引力。
讲故事：创建一个能与你的受众产生共鸣的故事。向他们展示你的产品或服务如何解决他们的问题。
选择适合移动设备的格式：随着移动设备使用量的不断增长，请确保您的视觉内容适合移动设备且响应迅速。
融入品牌元素： 使用您的品牌颜色、标识和风格，使所有广告保持一致的外观。
测试和优化：不断测试和分析您的视觉内容的性能，以确定最适合您的受众的内容。
请记住，制作引人注目的广告内容的关键是了解你的受众。你可以尝试不同的策略，通过文字、视觉效果和视频吸引他们