Močna strategija za novice je ključnega pomena.Pomaga vam poslati pravo sporočilo. Prav tako vam pomaga, da ga pošljete ob pravem času. Najprej se morate odločiti, kaj boste napisali. Boste delili posodobitve podjetja? Boste ponujali ekskluzivne popuste? Boste svoje občinstvo naučili nekaj novega? Vsebina mora biti dragocena. Ljudje se bodo Seznam mobilnih telefonov Brother naročili le, če se jim bo zdela koristna. Poleg tega mora biti vaše glasilo videti dobro. Moralo bi biti enostavno berljivo na kateri koli napravi. To pomeni, da mora biti prijazno do mobilnih naprav. Prenatrpana zasnova lahko ljudi odvrne. Zaradi tega je pomembna čista postavitev. Poleg tega si morate postaviti cilje. Kaj želite, da vaše glasilo počne? Ali želite povečati prodajo? Ali želite pridobiti več obiskovalcev spletnega mesta? Postavljanje ciljev vam pomaga meriti uspeh.Poleg tega morate poznati svoje občinstvo. Komu pišete? Razumevanje bralcev vam pomaga pisati boljše vsebine.
Gradnja seznama naročnikov
Prvi korak je izdelava seznama naročnikov. Ljudi morate prepričati, da se prijavijo. Kako to storite? Najprej lahko uporabite obrazec za prijavo na svojem spletnem mestu.Ta obrazec bi moral biti enostaven za najti. Lahko je na vaši domači strani ali blogu. Drugič, lahko ponudite nekaj v zameno. Na primer, lahko podarite brezplačno e-knjigo. Morda posebno kodo za popust. Temu pravimo magnet za potencialne stranke. Ljudje se bodo bolj verjetno prijavili, če bodo nekaj dobili brezplačno. Tretjič, lahko uporabite družbena omrežja.Delite povezave do svoje strani za prijavo. Organizirajte natečaj, na katerega se morajo ljudje prijaviti. Četrtič, na dogodkih lahko zbirate e-poštne naslove.Če imate fizično trgovino, vprašajte stranke, ali se želijo prijaviti. Nenazadnje jim olajšajte odjavo. To se sliši nenavadno, vendar gradi zaupanje. Ljudje se počutijo varneje, ko posredujejo svoj e-poštni naslov.
Pomembno je, da svoj seznam pravilno širite. Nikoli ne kupujte seznama e-poštnih naslovov. To je slaba ideja. Ti ljudje se niso odločili, da bi prejemali vaša sporočila. Verjetno jih vaša vsebina ne bo zanimala. Vaša e-poštna sporočila lahko označijo kot neželeno pošto. To lahko škoduje vašemu ugledu pošiljatelja. Nizek ugled pošiljatelja pomeni, da bodo vaša e-poštna sporočila končala v mapi z neželeno pošto. Organsko izgradnjo seznama je treba nekaj časa. Vendar pa vam to da seznam resnično zainteresiranih ljudi. Ti ljudje bodo bolj verjetno odprli vaša e-poštna sporočila. Prav tako bodo bolj verjetno kupili od vas. Vedno spoštujte svoje naročnike. Spoštovanje vaših naročnikov je zelo pomembno.
Oblikovanje odličnega glasila
Oblikovanje glasila ni le videz. Gre za to, da je enostavno za branje. Prvič, uporabite preprosto in čisto postavitev. Uporabljajte velike, jasne pisave. Ne uporabljajte preveč barv. Preveč barv je lahko moteče. Drugič, uporabite naslove in podnaslove. To razdeli besedilo. Ljudem pomaga hitro pregledati vsebino. Tretjič, uporabite kakovostne slike. Slike lahko naredijo vaše glasilo bolj zanimivo. Vendar ne uporabljajte preveč slik. Preveč slik lahko povzroči počasno nalaganje e-pošte. Poleg tega nekateri e-poštni odjemalci privzeto ne prikazujejo slik. Četrtič, poskrbite, da bo vaše glasilo na telefonih videti dobro. Mnogi ljudje berejo e-pošto na svojih telefonih.Vaša zasnova se mora prilagoditi manjšemu zaslonu. Temu pravimo odzivna zasnova. Petič, vključite jasen poziv k dejanju. Poziv k dejanju je gumb ali povezava. Ljudem pove, kaj naj storijo naslednje. Na primer, lahko piše »Nakupi zdaj« ali »Preberi več«.
Tudi dizajn se mora ujemati z vašo blagovno znamko. Vaše glasilo naj bo videti kot vaše spletno mesto. Uporabite enake barve in logotip. To ljudem pomaga prepoznati vašo blagovno znamko. Poleg tega gradi zaupanje v blagovno znamko. Ko je glasilo videti profesionalno, mu ljudje bolj zaupajo. Ne pozabite, da mora biti dizajn preprost. Preveč informacij je lahko preveč. Zato se osredotočite na eno glavno sporočilo na glasilo. Uporabite veliko belega prostora. Beli prostor olajša branje besedila. Prav tako poskrbi, da je glasilo videti čisto. Cilj je zagotoviti prijetno bralno izkušnjo. Ko ljudje uživajo v branju vašega glasila, se bodo vedno znova vračali. Veselili se bodo naslednjega.
Ustvarjanje privlačne vsebine
Pisanje dobre vsebine je srce odličnega glasila.Vsebina mora biti koristna in zanimiva. Prvič, poznajte svoje občinstvo. Kaj jim je všeč? Kakšne so njihove težave? Pišite vsebino, ki rešuje njihove težave. Drugič, uporabite prijazen in oseben ton. Pišite, kot da se pogovarjate s prijateljem. Veliko uporabljajte »vi« in »vaš«. Izogibajte se korporativnemu žargonu. Žargon je zmeden. Tretjič, uporabite dobre naslove. Zadeva je najpomembnejši del. Od nje se odloča, ali bodo ljudje odprli e-pošto.Dobra zadeva je kratka in zanimiva. Vzbuja radovednost. Na primer, »Skrivna razprodaja samo za vas« je boljša kot »Tedensko glasilo«.
Četrtič, povejte zgodbo. Zgodbe so zelo privlačne. Delite zgodbo o uspehu strank. Povejte o izzivu, ki ga je vaše podjetje premagalo. Zgodbe naredijo vašo blagovno znamko bolj človeško. Petič, ponudite ekskluzivno vsebino.Ponudite svojim naročnikom nekaj, česar nihče drug ne dobi. Zaradi tega se bodo počutili posebne. Prav tako jih bo spodbudilo, da bodo želeli ostati naročeni. Šestič, uporabite jasen poziv k dejanju. Ljudem natančno povejte, kaj želite, da storijo. Ali želite, da obiščejo vaš blog? Ali želite, da kupijo izdelek? Olajšajte jim naslednji korak.
Personalizacija in avtomatizacija
Prilagajanje vaših e-poštnih sporočil naredi veliko razliko. Zaradi tega se e-poštno sporočilo zdi bolj osebno. Prvič, uporabite ime osebe. »Živjo, John« je veliko boljše kot »Živjo«. Številna e-poštna orodja lahko to storijo samodejno. Ta preprost korak ima velik vpliv. Drugič, različnim ljudem pošljite različno vsebino. Temu pravimo segmentacija. Seznam lahko segmentirate glede na to, kaj ljudje kupujejo. Segmentirate lahko tudi glede na to, kako pogosto odpirajo vaša e-poštna sporočila. Na ta način ljudem pošljete le tisto, kar jih zanima. Zaradi tega so vaša e-poštna sporočila bolj ustrezna.
Avtomatizacija je ključni del dobre strategije. Nastavite lahko samodejno pošiljanje e-poštnih sporočil. Na primer, lahko pošljete pozdravno e-pošto, ko se nekdo prijavi.V tem e-poštnem sporočilu se jim lahko zahvalite in ponudite popust. Lahko jim pošljete tudi rojstnodnevno e-pošto.Drug primer je nadaljnje e-poštno sporočilo po nakupu. V tem e-poštnem sporočilu lahko zahtevate oceno. Avtomatizacija vam prihrani veliko časa. Prav tako zagotavlja, da ljudje prejmejo pravočasna in ustrezna e-poštna sporočila. Pomaga vam ohranjati pogovor s strankami.
Merjenje vašega uspeha
Ko pošljete svoja glasila, morate preveriti, ali delujejo. Temu pravimo merjenje uspešnosti. Najprej si oglejte stopnjo odpiranja. Stopnja odpiranja je odstotek ljudi, ki odprejo vaše e-poštno sporočilo. Dobra stopnja odpiranja kaže, da vaše zadeve delujejo.Drugič, poglejte si stopnjo klikov. Stopnja klikov je odstotek ljudi, ki kliknejo povezavo v vašem e-poštnem sporočilu. Dobro razmerje klikov kaže, da je vaša vsebina zanimiva. Kaže tudi, da so vaši pozivi k dejanju jasni. Tretjič, poglejte si stopnjo odjav. To je odstotek ljudi, ki se odjavijo. Nizka stopnja odjav pomeni, da je ljudem vaša vsebina všeč. Visoka stopnja pomeni, da boste morda morali spremeniti svojo strategijo. Četrtič, spremljajte svojo prodajo. Oglejte si, koliko prodaje prihaja iz vaših novic. To vam pokaže finančni donos vaših prizadevanj.
Te podatke bi morali uporabiti za spremembe. Če je vaša stopnja odpiranja nizka, poskusite z različnimi zadevami. Če je vaša stopnja klikov nizka, spremenite vsebino ali poziv k dejanju. Če je vaša stopnja odjave visoka, se vprašajte, kaj je narobe. Ali pošiljate preveč e-poštnih sporočil? Ali vaša vsebina ni dragocena? Merjenje uspeha je neprekinjen proces. Vedno bi morali preizkušati in izboljševati. Tako boste sčasoma izboljšali trženje svojih e-poštnih sporočil. Uporabite A/B testiranje za primerjavo različnih različic e-poštnih sporočil. Preizkusite različne zadeve. Preizkusite različne slike. Preizkusite različne gumbe za poziv k dejanju. To vam pomaga najti, kaj najbolje deluje za vaše občinstvo.