С растущим вниманием к интересам контент становится всё более важным. А вместе с ним и создатели контента. Сьеф Керкхофс уже писал в своей статье о трендах в социальных сетях 2022 года, что именно создатели контента задают тон:
Успех или крах социальных сетей зависит от того, насколько их создатели предоставляют платформе уникальный контент.
Речь уже не о вашей сети, а о ваших интересах. И, как следствие, становится всё менее важным, сколько у вас подписчиков на платформе. Каждый пост может быть как успешным, так и провальным . Это также относится к тиктокерам с миллионами подписчиков.
Что означает это развитие для компаний, работающих в социальных сетях? Эльгер Номер телефона ван дер Вель предлагает предварительный обзор в своей рассылке: «Вам не стоит передавать отношения со своими преданными читателями/зрителями/слушателями таким компаниям, как Facebook/Meta, а лучше сохранить их под своим контролем. Если это ваша отправная точка, платформы, где люди видят контент, основанный на их интересах, а не на том, на кого они подписаны, открывают новые возможности. Они дают возможность охватить огромное количество людей за пределами вашей собственной аудитории. Всё, что вам нужно сделать, — это создать правильный контент » .