每个营销人员都面临着一个问题：该如何投资广告预算才能获得最佳效果？电视、互联网、户外广告、广播、报刊——该选择哪个？媒体策划可以帮助解决这些问题。
拥有 13 年经验的营销总监 Sasha Golodnikova 向 mads 学生讲述了为何以及如何制定媒体计划。
什么是媒体策划和媒体计划
媒体策划是选择最佳广告渠道、形式和时机以使广告能够触及受众并发挥效力的过程。
此流程的基础是媒体计划。下表描述了以下内容：
目标受众——广告所针对的对象。
展示渠道——它将在哪里展示。
材料格式——具体发布什么内容。
时间——何时以及频率。
预算——需要多少钱。
预期结果是评估有效性的 KPI。
这个过程可以比作拼图：例如，你有 电报筛查 一个目标，介绍一个新产品，然后选择最佳的媒体渠道和格式来拼凑出一幅完整的图画。
主要广告渠道
最受欢迎的渠道是互联网、电视、户外广告、广播和报刊。超过一半的预算都流向了互联网。
1.互联网
这是我们手机或电脑屏幕上看到的一切：网站、社交网络、应用程序。在这里，您可以发布横幅广告、文字广告、视频，制作原生广告和特殊项目。
程序化广告扮演着重要的角色——它是一个自行购买广告并将其展示给真正感兴趣的用户的系统。你无需在特定网站上预订广告位，而是为受众付费，然后算法会找到目标受众，并将广告投放到合适的位置。