什么是比较广告？
简单来说，这是将您的产品或服务与主要竞争对手的产品或服务直接进行比较的过程。无论是可口可乐与百事可乐、耐克与阿迪达斯还是共和党与民主党，仅举一些最著名的困境。在所有情况下，公式通常是相同的。
指出您的品牌比其他品牌强的方面，并特别注意其他品牌的弱点。也许最好的例子就是“我是 Mac，我是 PC”活动。苹果赢得了这场战斗。
如果竞争对手最近遭遇了公关灾难，你也可以利用这一点。一个很好的例子是英国航空公司赞助的伦敦眼之旅。摩天轮有问题被提出。
维珍大西洋航空在上方漂浮着一个飞艇，上面写着“呸，起不来了！” 这意味着维珍航空看起来是一个能把事情做好的酷人。它被认为是有史以来最好的“标记对标记”特技之一。
比较广告规则
在深入研究比较广告之前，需要记住一些事情。因此，在考虑利弊之前，请先记下这些规则：
1.- 您想提出什么主张？
仔细考虑您想要提出的主张以及消费者将如何理解它。如果声明含糊不清，您可能会误导消费者，因此请确保其明确。在做出客观主张时，一如既往，请确保在发布广告之前有支持性的书面证据。
优越性声明是那些声称比竞争对手更好的声明，例如“第一”或“市场领导者”，而优越性声明是那些声明广告商是最好的广告商之一，例如“与任何其他广告商一样强大”其他。 ”
2.- 是否与可识别的竞争对手进行比较？
与可识别的竞争对手的比较受特定规则的约束。您无需明确指出您正在 99 英亩数据 100,000 套餐 比较的竞争对手或产品，即可遵守与“可识别”竞争对手进行比较的规则。
竞争对手或其产品是否可识别显然取决于广告商所经营的广告、声明、受众、背景和市场性质。
例如， “核心”主张本质上可能被视为与所有竞争对手的比较，这意味着它们可能是可识别的，就像“西班牙最有效”和“西班牙最便宜”等主张一样。
3.- 你比较的东西正确吗？
与可识别的竞争对手的比较应该比较满足相同需求或服务于相同目的的产品。本质上，所比较的产品必须向消费者展示足够程度的可互换性。
可以接受与此规则进行比较的产品示例包括：同一基础产品的品牌和非品牌版本，或者有机和非有机产品。
但是，您必须确保索赔的依据明确。并且该广告不太可能在实质上欺骗消费者。
4.- 比较是否可验证？
与可识别的竞争对手进行比较必须客观地比较这些产品的一项或多项重要的、相关的、可验证的和代表性的特征，其中可能包括价格。
为了使比较被认为是适当的，您必须在广告中包含足够的信息。这样，消费者就能充分理解并验证比对中的说法的准确性。
为了确保这种情况，广告必须包括，例如，有关比较主张所依据的信息，并且在某些情况下，还必须包括一个标志，以便消费者可以找到这些信息。
比较广告的优点和缺点
赛百味广告总监克里斯·卡罗尔表示：“消费者只是养成了习惯，去吃汉堡。有时您可能需要考虑改掉这个习惯并去地铁。这就是整个策略。我们提醒他们，他们有选择。
赛百味似乎是快餐游戏中的“健康替代品” ，这不是他们的价值主张吗？有趣的是，赛百味决定追击麦当劳，但没有利用其更健康的选择作为主导地位。