Начните работу с атрибуцией Facebook

[Ehsanuls55]

В своей панели управления вы сможете видеть данные из различных источников, таких как Facebook Insights, события в приложении и офлайн-конверсии , которые в совокупности могут дать вам очень четкое представление о реальной эффективности ваших кампаний, гораздо больше, чем если бы вы учитывалось только взаимодействие с Facebook .

1.- Настройте пиксель Facebook и отслеживание конверсий.
Если вы еще не установили пиксель Facebook на свой сайт, вам следует это сделать. Вам также необходимо добавить код на свой веб-сайт, чтобы Facebook мог распознавать, когда посетители совершают определенные действия.

Установив пиксель на вашей Странице, Facebook может определить, видел ли покупатель одно из ваших объявлений и можно ли связать продажу с этим объявлением . Вы можете выбрать один из нескольких способов отслеживания.

Выберите те, которые вы хотите отслеживать с помощью пикселя Facebook. Для каждого из них вы можете установить параметры для генерации нужного вам кода. После того, как вы установили параметры, не забудьте вставить код на страницы вашего сайта.

Убедитесь, что вы правильно установили пиксель
В Ads Manager вы можете увидеть данные для каждого добавленного вами пикселя. На данный момент ничего не было присвоено, поэтому просто убедитесь, что количество покупок в пиксель-менеджере соответствует фактическому количеству общих покупок, совершенных через социальную сеть.

Если ваш пиксель и данные о продажах не совпадают, вероятно, ваш пиксель отслеживается неправильно . Если у вас возникли проблемы, инструмент Pixel Helper поможет вам определить, есть ли неправильные пиксели.

2.- Выберите модель атрибуции.
Прежде чем вносить изменения в сроки атрибуции Facebook, важно учитывать, какой у вас тип бизнеса. Каким бы ни был ваш вид бизнеса, мы рекомендуем вам проанализировать все окна, по которым вы хотите получить результаты . Независимо от того, какое окно вы используете, Facebook никогда не будет учитывать конверсии (или другие действия), совершенные за пределами атрибуции Facebook.

« Модели атрибуции определяют, насколько ценна конверсия в точках взаимодействия. Каждая модель атрибуции по-разному присваивает ценность конверсиям, чтобы дать вам разную информацию и результаты по эффективности вашей рекламы », — утверждает Facebook .

3.- Добавьте сравнения из окна атрибуции Facebook в отчеты о кампании.
Вы можете сравнить одно окно атрибуции Facebook с другим . Анализ результатов разных периодов ретроспективного анализа также позволяет просматривать клики и просматривать данные отдельно.

Чтобы сравнить окна атрибуции, откройте Ads Manager и перейдите на вкладку «Кампании», «Группы объявлений» или «Объявления» в зависимости от того, для каких из них вы хотите изменить показатели отчетности.

Затем щелкните раскрывающееся меню «Столбцы» и выберите «Настроить столбцы» . В окне «Настройка столбцов» нажмите «Сравнить окна» в правом нижнем углу.

В появившемся окне «Окна атрибуции сравнения» выберите окна атрибуции, которые вы хотите проанализировать. Затем нажмите синюю кнопку «Применить» . После нажатия кнопки «Применить» в вашем Менеджере рек Последние данные по номеру мобильного телефона ламы появятся новые столбцы атрибуции , и вы сможете увидеть результаты конверсий для различных выбранных вами окон.

Данные, предлагаемые Facebook Attribution
данные, предлагаемые Facebook Attribution

Атрибуции, происходящие за пределами вашего объявления, например покупка на вашем веб-сайте, присваиваются вашему объявлению, если они произошли в течение определенного периода дней после того, как кто-то просмотрел ваше объявление или нажал на него .

Facebook отображает эти действия по умолчанию, исходя из окна просмотра в один день и окна кликов в 28 дней.

Вот почему объясняются несоответствия, которые вы обнаружите в своих данных. Модель атрибуции Facebook другая. Некоторые люди могут совершить конверсию через несколько дней или даже недель после получения рекламы в Facebook.

Это позволяет атрибуции Facebook сопоставлять конверсию с датой показа рекламы. Пока это находится в окне атрибуции.

Например, если клиент нажмет на рекламу Facebook 17 июня и совершит покупку 5 июля, конверсия будет отнесена к 17 июня. Довольно часто покупка не совершается сразу после нажатия на объявление. Но, тем не менее, это продажа, приписываемая самой рекламе.